Die Herausforderung
Wir heben wir Social-Media auf ein neues Level? Das Ziel war klar: VGRD als attraktiven Arbeitgeber und kompetenten Dienstleister für Kunden und Interessenten zu präsentieren.
Case Study / Social Media
Volkswagen Gruppe Retail Deutschland (VGRD)
180 Markenrepräsentanzen unter einem Dach
Beratung
Strategie
Social Media
Ad Kampagnen
Brand Awareness
Als Partner der Volkswagen Gruppe Retail Deutschland (VGRD) war unser Ziel, die Brand Awareness des Unternehmens zu steigern und es stärker auf dem Markt zu positionieren. Mit einem Fokus auf Social-Media-Marketing wollten wir die Präsenz von VGRD auf den Plattformen Instagram und LinkedIn verbessern.
Die Lösung
Wir führten einen LinkedIn-Strategieworkshop durch, um den aktuellen Stand der Unternehmenskommunikation zu analysieren, Personas und Branded Content zu erstellen, Ziele und KPIs festzulegen und Optimierungsansätze zu erarbeiten.
Strategieentwicklung
Wir analysierten die Zielgruppe und identifizierten relevante Themenbereiche, die sowohl für Mitarbeiter als auch für potenzielle Kunden interessant waren. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten wir eine Content-Strategie, die auf den Kanälen Instagram und LinkedIn umgesetzt wurde.
Inhaltskonzept
Unser Fokus lag auf der Schaffung von ansprechenden Inhalten, die Emotionen und Authentizität vermittelten. Wir setzen auf Grafiken mit Menschen und Emotionen, um eine persönliche Verbindung herzustellen und die Botschaften von VGRD effektiv zu kommunizieren.
Themenmanagement
Wir identifizierten relevante Themen wie Recruiting, aktuelle Events, interne Weiterbildung, Kundenberatung und Gebrauchtwagen, die das Kerngeschäft von VGRD widerspiegelten. Durch die regelmäßige Veröffentlichung von Beiträgen zu diesen Themen konnten wir das Interesse der Zielgruppe erfolgreich ausbauen.
Performance-Tracking
Wir überwachen kontinuierlich die Leistung der Social-Media-Kampagnen und passen unsere Strategie entsprechend an. Durch regelmäßige Analysen können wir den Follower-Zuwachs, die Seitenaufrufe und das Engagement auf den Plattformen messen und optimieren.
Fast 1 Million Impressionen und über 230.000 Videoaufrufe (23 % Gesamtaufrufrate)
Die VGRD bat uns ihren neuen Imagefilm mit einer Kampagne auf den Kanälen YouTube, Google und LinkedIn zu bespielen. Innerhalb der sechswöchigen Projektlaufzeit konnten wir 988.461 Impressionen erzielen, bei 232.372 Videoaufrufen und fast 6.000 Klicks. Auf YouTube war das Engagement mit einer Aufrufrate von 50 % besonders hoch. Die Hälfte der Zuschauer hat das Video für mindestens 20 Sekunden angeschaut, was deutlich über den Branchenstandard liegt.
Zwischenergebnis unserer Arbeit
Durch unsere strategische Herangehensweise und die kreative Umsetzung konnten wir signifikante Erfolge für VGRD erzielen:
Die Zusammenarbeit mit Mediatouch ist äußerst positiv. Sie sind stets engagiert, reaktionsschnell und arbeiteten hart daran, unsere Ziele zu erreichen. Ihre kreativen Ansätze und ihr tiefes Verständnis für Kommunikation tragen dazu bei, unsere Marke VGRD in den Vordergrund zu rücken.
Deniz Berber
Volkswagen Retail Group
