Die Deutsche Rentenversicherung Berlin-Brandenburg (DRV-BB) wollte ihre Kommunikation modernisieren und endlich sichtbar auf Social Media werden.
Das Ziel: jüngere Zielgruppen ansprechen, die Marke digital positionieren und die Kommunikation zeitgemäß gestalten – ohne dabei die Nähe zur Dachmarke zu verlieren.
Gemeinsam mit der DRV-BB haben wir die zentralen Ziele definiert:
Verjüngung der Markenkommunikation
Etablierung einer Social-Media-Präsenz
Entwicklung einer klaren Bildsprache und konsistenten Designs
Stärkung der Arbeitgebermarke durch authentische Inhalte und gezielte Kampagnen
In einem gemeinsamen Strategieworkshop haben wir die Basis für den Relaunch der Kommunikation gelegt und anschließend ein ganzheitliches Gesamtkonzept entwickelt:
1. Markenstrategie & Content-Konzept
Wir definierten Claims, Bildsprache, Designelemente und Content-Formate, die eine moderne Markenwahrnehmung ermöglichen, ohne den Bezug zur Dachmarke zu verlieren.
2. Adaption des Corporate Designs
Das bestehende DRV-Corporate-Design wurde behutsam modernisiert: Wir überprüften alle visuellen Elemente und passten die Bildsprache so an, dass sie den Markenwerten entspricht, aber frischer und zugänglicher wirkt.
3. Entwicklung von Social-Media-Formaten
Wir konzipierten Assets und Content-Serien für Social Media, inklusive moderner Visuals, Claims und Storytelling-Elemente, um die DRV-BB für verschiedene Zielgruppen relevant zu machen.
4. Fokuskampagnen
Statt alles gleichzeitig zu kommunizieren, entwickelten wir thematische Fokuskampagnen:
Jede Kampagne stellt gezielt ein Benefit oder einen Markenwert in den Mittelpunkt.
Ein Hauptmotiv wird durch flankierende Maßnahmen in unterschiedlichen Medien begleitet.
Flexible Claims und Bildwelten sprechen gezielt unterschiedliche Zielgruppen an.
5. Redaktionelle Planung
Zum Start entwickelten wir einen drei Monate umfassenden Redaktionsplan, um einen konsistenten und dynamischen Auftritt auf Social Media sicherzustellen.
Es hat uns wirklich Spaß gemacht. Das Team hat uns von Anfang an gut abgeholt und alle Sorgen genommen. Für uns als öffentlicher Träger war es spannend zu sehen, wie das Team an die Problemstellungen herangetreten ist. Mit dem Ergebnis sind wir sehr zufrieden.
Mit DRV-BB haben wir gezeigt, wie klassische Institutionen ihre Markenkommunikation modernisieren und eine digitale Identität aufbauen können.
Wir verbinden Markenstrategie, Content-Formate und Storytelling zu einer Social-Media-Betreuung, die Relevanz schafft und neue Zielgruppen erreicht.
Willst du deine Kommunikation modernisieren und deine Marke digital sichtbar machen?
Lass uns gemeinsam eine maßgeschneiderte Social-Media-Strategie entwickeln.
