WELEDA steht seit über 100 Jahren für Naturkosmetik mit Haltung – eine Marke mit starker Identität, hoher Glaubwürdigkeit und treuer Community. Mit der Hydra Glow Produktserie stand jedoch eine neue Herausforderung an: die Ansprache einer jüngeren Zielgruppe zwischen 25 und 35 Jahren.
Diese Generation tickt anders. Sie konsumiert Inhalte schnell, mobil und über kurze, authentische Formate. Sie vertraut weniger Hochglanz-Werbung als echten Stimmen und nahbaren Creatorn. Für einen erfolgreichen Launch brauchte es daher mehr als gute Produkte, es brauchte ein tiefes Verständnis dafür, wer diese Menschen sind, was sie bewegt und über welche Inhalte man sie wirklich erreicht.
Gemeinsam haben wir das Ziel definiert, den Launch der Hydra Glow Serie strategisch fundiert und zielgruppengenau aufzusetzen – mit einem klaren Fundament aus Zielgruppenverständnis, Funnel-Logik und passgenauen Creative-Formaten.
Der Fokus:
Warum es funktioniert hat
Bevor das erste Asset produziert wurde, war klar, wen wir ansprechen und was im Markt bereits performt. Diese beiden Stränge zusammenzubringen war der eigentliche Hebel. Alles Weitere, vom Funnel über die Skripte bis zur finalen Creative-Auswahl, folgte daraus. So wurde aus einem Produkt-Launch eine Kampagne, die eine Traditionsmarke glaubwürdig an eine neue Generation heranführt.
Wir sind mit den Ergebnissen der Kampagne sehr zufrieden, die Assets haben durchweg gut performt. Besonders das BTS Video und das Hero Video haben hervorragend funktioniert. Danke, dass ihr an dieser Stelle so konsequent drangeblieben seid und uns überredet habt. Für Hydra Glow haben wir sogar ein All-Time-High erreicht. Für die Planung 2027 melden wir uns auf jeden Fall wieder.
Wir verbinden Content-Strategie, visuelles Storytelling und datengetriebene Optimierung zu einer Social-Media-Betreuung, die wirkt. Möchtest du, dass wir deine Marke international sichtbar machen? Lass uns über deine Ziele sprechen und gemeinsam eine Strategie entwickeln.
