KI-Search: So wird dein Unternehmen in ChatGPT und Google KI sichtbar

Zuletzt aktualisiert: 12.11.2026

TLDR

KI-Search verschiebt die Suche von der Trefferliste zur fertigen Antwort. Wer in ChatGPT, Perplexity oder im KI-Modus von Google nicht genannt wird, fällt bei vielen Anfragen aus der Auswahl. SEO bleibt die Grundlage, reicht allein aber nicht mehr.

• KI-Search umfasst KI-Assistenten mit Websuche und die KI-Funktionen der Google-Suche.
• Laut Pew Research klicken Nutzer bei KI-Zusammenfassungen deutlich seltener auf Ergebnisse.
• Sichtbar wird, wer crawlbar ist, klare Antworten mit Belegen liefert und auf anderen Seiten erwähnt wird.
• Messen lässt sich KI-Search mit einem festen Fragen-Set und den Berichten von Google und Bing.

KI-Search ist die Suche nach Informationen über KI-Systeme, die eine fertige Antwort formulieren und dafür Quellen aus dem Web auswerten. Dazu gehören Assistenten wie ChatGPT, Perplexity und Microsoft Copilot genauso wie die KI-Übersichten und der KI-Modus in der Google-Suche. Für Unternehmen ändert sich damit die Frage, um die sich Suchmaschinenoptimierung dreht. Es geht nicht mehr nur um Platz 1 in einer Liste, sondern darum, in der Antwort selbst vorzukommen. Dieser Ratgeber erklärt, wie KI-Search funktioniert, woher die Systeme ihre Informationen holen, was Generative Engine Optimization (GEO) bewirkt und wie du deine Sichtbarkeit misst.

Was ist KI-Search?

KI-Search bezeichnet alle Suchwege, bei denen ein Sprachmodell die Antwort schreibt, statt nur Links aufzulisten. Die Antwort fasst mehrere Quellen zusammen, nennt oft konkrete Anbieter und verlinkt einige der genutzten Seiten.

Es gibt zwei Formen. Die erste sind KI-Assistenten mit Websuche. OpenAI hat die ChatGPT-Suche am 31. Oktober 2024 vorgestellt, seit Februar 2025 steht sie auch Nutzern ohne Anmeldung offen. Die zweite Form sind KI-Funktionen in klassischen Suchmaschinen. Google zeigt KI-Übersichten über den Suchergebnissen und bietet den KI-Modus als eigenen Bereich an. Der KI-Modus ist eine Suchoberfläche, in der Google komplexe Fragen im Dialog beantwortet und Folgefragen zulässt.

Welche KI-Search-Angebote spielen in Deutschland eine Rolle?

Für Unternehmen in Deutschland zählen vor allem ChatGPT, die KI-Funktionen der Google-Suche, Microsoft Copilot und Perplexity. Die Angebote unterscheiden sich darin, aus welchem Suchindex sie Quellen beziehen. Das entscheidet, an welcher Stelle du technisch ansetzen musst.

In der Schweiz, in Österreich und in Deutschland ist der KI-Modus seit dem 8. Oktober 2025 verfügbar. Google teilt dabei jede Frage im Hintergrund in Teilthemen auf und startet mehrere Suchen parallel. Google nennt dieses Verfahren Query-Fan-out.

Wie unterscheidet sich KI-Search von der klassischen Suche?

Die klassische Suche liefert eine Liste, KI-Search liefert eine Antwort. Daraus folgen andere Ziele, andere Inhalte und eine andere Art der Erfolgsmessung.

Warum reicht SEO allein nicht mehr?

SEO sorgt dafür, dass deine Seiten gefunden werden. Ob dein Unternehmen in einer KI-Antwort auftaucht, hängt zusätzlich davon ab, wie zitierfähig deine Inhalte sind und wie oft andere über dich schreiben.

Die Verschiebung ist in Zahlen messbar. In einer YouGov-Befragung aus dem Frühjahr 2026 zählten 68 Prozent der Befragten in Deutschland zu den sogenannten KI-Suchenden, die laut YouGov mindestens einmal täglich eine Suche über einen KI-Assistenten starten. 21 Prozent gaben an, ihre Suche mit der KI-Antwort zu beenden. Nur 23 Prozent klicken anschließend auf die angegebenen Quellen. Suchmaschinen bleiben laut YouGov trotzdem der häufigste Startpunkt.

Auch innerhalb der Google-Suche sinken die Klicks. Das Pew Research Center hat die Browsing-Daten von 900 US-Erwachsenen ausgewertet. Erschien eine KI-Zusammenfassung, klickten die Nutzer in 8 Prozent der Besuche auf ein klassisches Ergebnis. Ohne Zusammenfassung waren es 15 Prozent. Auf einen Link innerhalb der Zusammenfassung klickte nur 1 Prozent.

Woher nehmen KI-Systeme ihre Antworten?

KI-Systeme mit Websuche greifen auf einen Suchindex zu, werten die gefundenen Seiten aus und schreiben daraus eine Antwort. Welche Seiten in diesen Pool kommen, steuerst du zu einem guten Teil selbst.

OpenAI trennt seine Crawler nach Zweck. Laut der Crawler-Dokumentation von OpenAI macht OAI-SearchBot Websites in der ChatGPT-Suche auffindbar, GPTBot sammelt Inhalte für das Modelltraining. Beide lassen sich in der robots.txt getrennt erlauben oder sperren. Wer OAI-SearchBot sperrt, erscheint nicht in den Suchantworten von ChatGPT.

Google beschreibt in seiner Dokumentation zu KI-Funktionen, dass es für KI-Übersichten und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen gibt. Eine Seite muss indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen. Die übrigen Regeln sind bekannt: Crawling erlauben, wichtige Inhalte als Text anbieten, strukturierte Daten passend zum sichtbaren Inhalt pflegen und das Unternehmensprofil aktuell halten. Microsoft Copilot greift für seine Antworten auf die Bing-Suche zurück. Eine Seite, die Bing nicht kennt, kann dort auch nicht zitiert werden.

Was ist GEO und was bringt es?

Generative Engine Optimization (GEO) ist die gezielte Arbeit daran, in den Antworten generativer Suchsysteme genannt oder als Quelle verlinkt zu werden. Der Begriff stammt aus einer Studie von Forschenden der Princeton University und weiterer Einrichtungen.

Das Paper „GEO: Generative Engine Optimization“ von Aggarwal und Kollegen wurde 2024 auf der Fachkonferenz KDD angenommen. Die Autoren testeten verschiedene Textänderungen an einem eigens entwickelten Testset mit vielen unterschiedlichen Suchanfragen. Die Sichtbarkeit in generativen Antworten stieg dabei um bis zu 40 Prozent. Am stärksten wirkten wörtliche Zitate, ergänzte Statistiken und Quellenangaben. Keyword-Stuffing verschlechterte die Sichtbarkeit sogar.

Für die Praxis heißt das: GEO belohnt Inhalte, die eine Frage direkt beantworten und ihre Aussagen belegen. Diese Inhalte helfen auch Menschen, die deine Seite lesen. GEO ersetzt SEO nicht, sondern baut darauf auf.

Mehr dazu: So arbeiten wir als GEO Agentur für Sichtbarkeit in KI-Search.

Wie wird dein Unternehmen in KI-Search sichtbar?

Sichtbar wird, wer technisch erreichbar ist, klare Antworten liefert und auf vertrauenswürdigen Seiten erwähnt wird. Die folgenden Schritte setzen wir bei Mediatouch selbst und in Kundenprojekten in dieser Reihenfolge um.

1. Crawling erlauben: robots.txt prüfen, OAI-SearchBot, Googlebot und Bingbot zulassen, Seiten in Google Search Console und Bing Webmaster Tools anmelden.
2. Direkte Antworten schreiben: Jede wichtige Frage auf der Leistungsseite oder im Ratgeber in den ersten zwei Sätzen beantworten.
3. Aussagen belegen: Zahlen mit Datum und Quelle, echte Kundenstimmen und konkrete Beispiele statt allgemeiner Versprechen.
4. Daten vereinheitlichen: Name, Adresse, Leistungen und Bewertungen im Google-Unternehmensprofil, in Bing Places und in Branchenverzeichnissen auf denselben Stand bringen.
5. Erwähnungen aufbauen: Einträge auf Vergleichs- und Bewertungsportalen pflegen, Fachbeiträge und Interviews in Branchenmedien platzieren.
6. Expertise auf Social Media zeigen: Beiträge und Profile von Geschäftsführung und Fachleuten, etwa auf LinkedIn oder YouTube.
7. Monatlich messen: Dieselben Fragen in denselben Systemen stellen und Veränderungen dokumentieren.

Aus unserer Projektpraxis: Bei Fragen nach Anbieterempfehlungen stützen sich KI-Antworten auffallend oft auf Vergleichsportale, Branchenlisten und Bewertungsplattformen. Ein vollständiger, aktueller Eintrag dort wirkt deshalb oft schneller als eine neue Unterseite.

Welche Rolle spielt Social Media für KI-Search?

Social Media liefert Belege für Fachwissen, auf die Suchmaschinen und KI-Systeme zugreifen können. Ein Geschäftsführer, der regelmäßig fundierte Beiträge zu seinem Thema veröffentlicht, wird als Person mit einem Fachgebiet erkennbar. Das stärkt auch das Unternehmen dahinter. Auf LinkedIn kommt hinzu, dass die Plattform ihren Feed selbst mit Sprachmodellen sortiert, wie wir im Beitrag zum LinkedIn-Algorithmus 360Brew beschreiben. Wie du solche Profile systematisch aufbaust, zeigt unsere Seite zur LinkedIn Agentur.

Wie misst du deine Sichtbarkeit in KI-Search?

Am verlässlichsten misst du KI-Search mit einem festen Set aus 20 bis 30 Fragen, die du jeden Monat in denselben Systemen stellst. Ergänzend liefern Google, Microsoft und dein Analytics-Tool eigene Daten.

Microsoft hat den Bericht zur KI-Performance in den Bing Webmaster Tools im Februar 2026 als Vorschau gestartet. Im Juni 2026 kamen Themen, Suchabsichten und der Anteil an allen Zitationen hinzu. Google weist Klicks aus KI-Übersichten und KI-Modus laut eigener Dokumentation im normalen Leistungsbericht der Search Console aus. Eine getrennte Auswertung gibt es dort nicht.

Bei Mediatouch messen wir jeden Monat 30 Fragen in Google KI-Modus, Perplexity und ChatGPT. Wichtig ist, dass Fragen, Systeme und Zeitpunkt gleich bleiben. KI-Antworten schwanken von Anfrage zu Anfrage. Einzelne Ergebnisse sagen wenig, die Entwicklung über mehrere Monate zeigt den Trend.

Gibt es Werbung in KI-Search?

Ja. Seit dem 24. August 2026 zeigt ChatGPT auch in Deutschland Anzeigen. Laut OpenAI zur Ausweitung auf Europa erscheinen sie gekennzeichnet unter der Antwort und nur in den Tarifen Free und Go.

„Anzeigen in ChatGPT gibt es in Deutschland erst seit August, und gefühlt laufen sie noch in einer erweiterten Testphase. Angesichts der Marktanteile von ChatGPT sind die Chancen für First Mover aber sicherlich beträchtlich“, schätzt Joscha Kukemüller, Geschäftsführer der Mediatouch GmbH.

OpenAI betont, dass Anzeigen die Antwort selbst nicht beeinflussen. Die Nennung in der Antwort und die Anzeige darunter sind zwei getrennte Wege. Wer in KI-Search sichtbar sein will, braucht deshalb beides im Blick: organische Nennungen über GEO und bezahlte Reichweite über Kampagnen. Wie wir ChatGPT-Anzeigen neben Meta, LinkedIn und TikTok planen, steht auf unserer Seite zu Paid Ads.

Fazit

KI-Search verändert, wo Kaufentscheidungen beginnen. Die klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt die technische Basis, denn was nicht indexiert ist, kann keine KI zitieren. Den Unterschied machen klare Antworten mit Belegen, einheitliche Unternehmensdaten, Erwähnungen auf anderen Seiten und sichtbare Expertise der Menschen im Unternehmen. Wer das monatlich mit denselben Fragen misst, sieht früh, ob die Arbeit wirkt. Mehr zum Einsatz von KI im Marketing findest du in unserem Leitfaden KI im Social Media Marketing.

Häufige Fragen zu KI-Search

Was ist der Unterschied zwischen KI-Search und GEO?

KI-Search beschreibt das Suchverhalten: Menschen fragen ChatGPT, Perplexity oder den KI-Modus von Google und bekommen eine fertige Antwort. GEO, kurz für Generative Engine Optimization, ist die Arbeit von Unternehmen, um in diesen Antworten genannt oder als Quelle verlinkt zu werden. KI-Search ist also das Umfeld, GEO die Maßnahme. Beides hängt eng mit SEO zusammen, weil KI-Systeme auf Suchindizes zugreifen.

Ist SEO durch KI-Search überflüssig?

Nein. Google schreibt in seiner Dokumentation, dass eine Seite indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen muss, um in KI-Übersichten oder im KI-Modus aufzutauchen. ChatGPT und Copilot greifen ebenfalls auf Suchindizes zurück. Ohne saubere technische Grundlage und gute Inhalte gibt es keine Nennung in KI-Antworten. SEO ist die Basis, GEO erweitert sie um Belege, Erwähnungen und Messung.

Wie komme ich in die Antworten von ChatGPT?

Erlaube zuerst den Crawler OAI-SearchBot in deiner robots.txt, sonst erscheinst du laut OpenAI nicht in den Suchantworten. Beantworte die wichtigsten Fragen deiner Kunden auf deiner Website direkt und belege deine Aussagen mit Zahlen und Beispielen. Sorge dafür, dass andere Seiten über dich schreiben, etwa Branchenportale, Bewertungsplattformen und Fachmedien. Eine Garantie für eine Nennung gibt es nicht, weil Antworten von Anfrage zu Anfrage schwanken.

Was ist der Google KI-Modus?

Der KI-Modus ist ein eigener Bereich der Google-Suche, in dem Google komplexe Fragen mit einer ausführlichen Antwort beantwortet und Folgefragen zulässt. Er basiert auf Gemini-Modellen und durchsucht das Web mit mehreren parallelen Teilsuchen. In Deutschland ist er seit dem 8. Oktober 2025 verfügbar. Du erreichst ihn über die Google-Startseite, einen Tab auf der Ergebnisseite oder die Google-App.

Brauche ich eine llms.txt für KI-Search?

Nicht zwingend. Die llms.txt ist ein Vorschlag für eine Textdatei, die KI-Systemen eine kompakte Übersicht über eine Website gibt. Google schreibt ausdrücklich, dass für KI-Übersichten und den KI-Modus keine neuen Dateien nötig sind. Schaden kann die Datei nicht. Wir nutzen sie bei Mediatouch als Ergänzung, die entscheidende Arbeit liegt aber bei Inhalten, Erwähnungen und sauberer Indexierung.

Wie lange dauert es, bis ein Unternehmen in KI-Antworten genannt wird?

Technische Korrekturen wie eine geänderte robots.txt greifen schnell. OpenAI nennt für die eigene Suche rund 24 Stunden, bis Änderungen wirken. Bis sich Nennungen in KI-Antworten spürbar verändern, vergehen meist einige Monate, weil Erwähnungen auf anderen Seiten und neue Inhalte erst entstehen müssen. Eine monatliche Messung mit denselben Fragen macht diese Entwicklung sichtbar.

Kann man eine Nennung in ChatGPT kaufen?

Nein. Anzeigen in ChatGPT erscheinen gekennzeichnet unter der Antwort, und laut OpenAI beeinflussen sie den Inhalt der Antwort nicht. Wer in der Antwort selbst vorkommen will, muss als Quelle überzeugen: mit auffindbaren Seiten, klaren Aussagen, Belegen und Erwähnungen auf anderen Seiten. Anzeigen sind ein zusätzlicher, bezahlter Weg, der die organische Sichtbarkeit ergänzt, aber nicht ersetzt.

Autor: Joscha Kukemüller, Geschäftsführer der Mediatouch GmbH
Joscha Kukemüller leitet Mediatouch, die Social Media Agentur aus Hannover, und verantwortet die Umsetzung von Social-Media-Programmen für Industrie- und B2B-Marken. Sein Schwerpunkt liegt auf Content Operations und KI-gestützten Redaktionsworkflows mit klaren Qualitätsregeln.

Transparenzhinweis: Bei Recherche und Entwurf dieses Beitrags kamen KI-gestützte Werkzeuge zum Einsatz. Aussagen, Beispiele und Quellen wurden anschließend redaktionell geprüft und eingeordnet. Die redaktionelle Verantwortung für den veröffentlichten Text liegt bei der Mediatouch GmbH.